Brand Manual: το μυστικό εργαλείο πίσω από τα ισχυρά brands

Πολλές επιχειρήσεις επενδύουν σε λογότυπο, συσκευασία ή ιστοσελίδα, αλλά παραλείπουν ένα εργαλείο που είναι απαραίτητο για τη μακροχρόνια συνοχή του brand: το brand manual.
Στην πραγματικότητα, πίσω από τα περισσότερα ισχυρά brands υπάρχει ένας σαφής οδηγός που καθορίζει πώς πρέπει να εμφανίζεται το brand σε κάθε εφαρμογή. Χωρίς αυτόν, ακόμη και ένα εξαιρετικά σχεδιασμένο λογότυπο ή μια προσεγμένη ταυτότητα μπορεί με τον χρόνο να χάσει τη συνοχή της.
Το brand manual δεν είναι απλώς ένα τεχνικό έγγραφο σχεδιασμού. Είναι ένα πρακτικό εργαλείο που βοηθά μια επιχείρηση να διατηρεί σταθερή και αναγνωρίσιμη την εικόνα της.

Τι είναι το Brand Manual

Το brand manual είναι ένας οδηγός που συγκεντρώνει όλους τους βασικούς κανόνες της οπτικής ταυτότητας μιας επιχείρησης.
Σε αυτό καταγράφονται στοιχεία όπως:
– η σωστή χρήση του λογοτύπου
– οι βασικές και οι εναλλακτικές εκδοχές του
– η χρωματική παλέτα του brand
– οι γραμματοσειρές
– οι βασικές συνθέσεις
– ο τρόπος με τον οποίο εφαρμόζεται το brand σε έντυπα, συσκευασίες, ψηφιακά μέσα και χώρους.

Με απλά λόγια, το brand manual εξηγεί πώς πρέπει να εμφανίζεται το brand σε κάθε σημείο επικοινωνίας.

Γιατί είναι τόσο σημαντικό

Πολλές επιχειρήσεις ξεκινούν με ένα καλό λογότυπο και μερικές βασικές εφαρμογές branding. Με τα χρόνια όμως προστίθενται νέες ανάγκες: νέα έντυπα, νέα προϊόντα, νέες ψηφιακές εφαρμογές ή νέοι συνεργάτες.
Χωρίς έναν σαφή οδηγό, κάθε νέα εφαρμογή μπορεί να σχεδιάζεται λίγο διαφορετικά. Οι γραμματοσειρές αλλάζουν, τα χρώματα διαφοροποιούνται και το λογότυπο χρησιμοποιείται με διαφορετικούς τρόπους.
Σιγά σιγά, το brand αρχίζει να χάνει τη συνοχή του.
Το brand manual δημιουργήθηκε ακριβώς για να αποτρέψει αυτό το φαινόμενο.

Η «ασπίδα» της οπτικής ταυτότητας

Το brand manual λειτουργεί σαν μια ασπίδα που προστατεύει την οπτική ταυτότητα ενός brand.
Σε αυτό αποτυπώνονται με σαφήνεια οι βασικοί κανόνες της εικόνας μιας επιχείρησης, ώστε να μπορούν να εφαρμόζονται σωστά σε κάθε νέα δουλειά.
Έτσι, ακόμη κι αν με τα χρόνια αλλάξει ο γραφίστας, ο επιγραφοποιός, ο τυπογράφος ή οποιοσδήποτε συνεργάτης αναλάβει μια νέα εφαρμογή, η εικόνα της επιχείρησης παραμένει συνεπής.
Ο επιχειρηματίας και οι συνεργάτες του μπορούν πάντα να ανατρέχουν στο brand manual και να ακολουθούν τις οδηγίες του. Με αυτόν τον τρόπο διασφαλίζεται ότι κάθε νέα εφαρμογή παραμένει πιστή στον χαρακτήρα και την αισθητική του brand.