7 σημάδια ότι το brand μιας επιχείρησης φαίνεται ερασιτεχνικό

Η εικόνα μιας επιχείρησης διαμορφώνεται μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Πριν ακόμη ένας πελάτης δοκιμάσει ένα προϊόν, επισκεφθεί έναν χώρο ή επικοινωνήσει με μια εταιρεία, έχει ήδη σχηματίσει μια πρώτη εντύπωση.
Το branding και η οπτική ταυτότητα παίζουν καθοριστικό ρόλο σε αυτή την πρώτη εντύπωση. Ακόμη και μια εξαιρετική επιχείρηση μπορεί να φαίνεται λιγότερο αξιόπιστη αν η εικόνα της δεν αντανακλά την ποιότητα των υπηρεσιών ή των προϊόντων της.
Στην πράξη βλέπουμε συχνά επιχειρήσεις με πολύ καλές προθέσεις και σοβαρή δουλειά, των οποίων όμως η οπτική παρουσία δημιουργεί την αίσθηση προχειρότητας. Συνήθως αυτό δεν συμβαίνει από επιλογή, αλλά επειδή το branding έχει αναπτυχθεί αποσπασματικά.

Ακολουθούν μερικά από τα πιο συνηθισμένα σημάδια που μπορούν να κάνουν ένα brand να φαίνεται λιγότερο επαγγελματικό.

1. Ένα αδύναμο ή παρωχημένο λογότυπο

Το λογότυπο είναι το βασικό σημείο αναγνώρισης ενός brand.
Το λογότυπο δεν είναι διακόσμηση. Είναι το θεμέλιο της οπτικής ταυτότητας ενός brand.
Αν είναι υπερβολικά περίπλοκο, δύσκολο στην ανάγνωση ή αισθητικά ξεπερασμένο, μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την εικόνα της επιχείρησης.
Ένα καλό λογότυπο δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο. Αντίθετα, η απλότητα και η καθαρότητα είναι συνήθως τα στοιχεία που το κάνουν αναγνωρίσιμο και λειτουργικό σε διαφορετικές εφαρμογές — από μια ιστοσελίδα μέχρι μια συσκευασία προϊόντος ή μια επιγραφή.
Παράλληλα, είναι υγιές για μια επιχείρηση να επανεξετάζει την οπτική της ταυτότητα ανά κάποια χρόνια. Οι αγορές, η αισθητική και τα μέσα επικοινωνίας εξελίσσονται, και ένα λογότυπο που σχεδιάστηκε πριν από πολλά χρόνια μπορεί να χρειάζεται μια μικρή προσαρμογή.
Σε αρκετές περιπτώσεις αρκεί ένα light redesign, δηλαδή μια πιο καθαρή και σύγχρονη εκδοχή του υπάρχοντος λογοτύπου. Σε άλλες περιπτώσεις, όταν αλλάζει η στρατηγική μιας επιχείρησης, μπορεί να χρειαστεί ένα πιο ουσιαστικό rebranding.